最近，一檔聚焦于輕熟齡，專注于廣告行業(yè)的職場觀察類綜藝《躍上高階職場》正在熱播。節(jié)目聚焦各種類型的廣告人，讓大家看到廣告行業(yè)是怎么工作的。

節(jié)目拍攝背景是世界名列前茅的4A廣告公司BBDO，12位輕熟齡職場人，在4位行業(yè)大牛的帶領(lǐng)下，通過為期一個月的職場挑戰(zhàn)，來獲得精銳廣告團(tuán)隊(duì)3個高階職位。

在廣告的策略、客戶、美術(shù)/文案崗里，最引發(fā)關(guān)注的就是廣告創(chuàng)意。好的廣告愿意讓人一看再看，擊中用戶需求的同時，滿足用戶的情感需求。

01

Brief，是伴隨每個廣告營銷人的職業(yè)生涯命題。

品牌方通過brief來表達(dá)商業(yè)目的和項(xiàng)目需求，廣告公司會根據(jù)brief生產(chǎn)創(chuàng)意，并給出相應(yīng)的解決方案。

廣告營銷人的能力也表現(xiàn)在brief的解決能力上。

節(jié)目中，在BBDO有10年工作經(jīng)驗(yàn)的包子，在比拼當(dāng)中屢戰(zhàn)屢敗，甚至在后期比稿的時候出現(xiàn)了嚴(yán)重的情緒焦慮，對于自己是否適合這個行業(yè)產(chǎn)生了懷疑。

在包子游離在淘汰邊緣時，新人妙妙卻屢出奇招，在創(chuàng)意大比拼環(huán)節(jié)直接PK掉包子，獲得整個boss團(tuán)的認(rèn)可。

而包子就比較慘了，boss團(tuán)的馬吐蘭直接說：一個有10年廣告經(jīng)驗(yàn)的人竟然比不過一個有兩年經(jīng)驗(yàn)的！

其實(shí)包子也并非等閑之輩，能夠在頂級廣告公司BBDO工作十年，方案必然有可圈可點(diǎn)之處，但是在創(chuàng)意落地方面，他顯然不如妙妙。

35+的包子被26歲的妙妙PK掉，這番場景令許多35+職場人倒吸一口涼氣，難道35歲真的是一道坎嗎？

02

其實(shí)并非是這樣的，對于廣告公司來說最重要的就是產(chǎn)出，出色的策略洞察、創(chuàng)意能力。

決定一個廣告人生死線的是創(chuàng)意能力，而并非年紀(jì)。有天賦的人在這個行業(yè)中能生存的更好。

節(jié)目中八月、妙妙、思凡的創(chuàng)意能力是最獲得boss團(tuán)認(rèn)可的，八月很穩(wěn)，無論是對香薰的解讀、賣冰箱門、城市短片策劃都很出色，她的輸出很穩(wěn)定，給人的感覺是只要是她出品，創(chuàng)意都不會太差。

妙妙和思凡也是非常具有潛力的選手，通過文案能夠看出他們與生俱來的靈性和天賦，他們偶爾會走偏找不準(zhǔn)方向，但大部分時候提煉都很到位，有自己的洞察。

他們幾位都是頗具天賦的選手，職業(yè)天花板高，在他們身上很難看到絞盡腦汁、焦頭爛額的畫面，似乎靈感很輕松的就從他們的生活體驗(yàn)當(dāng)中溢出。

在諸如廣告、脫口秀等行業(yè)，努力都很難打敗天賦。

就像節(jié)目的常駐嘉賓徐志勝，他從事脫口秀行業(yè)時間并不長，但是取得的成績比很多老選手都要好，僅僅用了兩年的時間就火遍全網(wǎng)。

徐志勝標(biāo)志性的“逗號劉?！焙鸵税l(fā)笑的口音，讓他光是站在那里就讓觀眾覺得非常好笑。

作為一個ESTP，徐志勝天生就非常適合做脫口秀，面對生活輕松的態(tài)度、對生活細(xì)致的觀察、以及面對艱難溝通展現(xiàn)的情商，徐志勝身上天生就有一種四兩撥千斤的力量。

徐志勝坦言自己的成功離不開天賦，他認(rèn)為“天賦有可能是長相，有可能是語言節(jié)奏，有可能是思考邏輯。

不可否認(rèn)，在適合的領(lǐng)域當(dāng)中，有天賦的人更加如魚得水，能夠更快的成長。

03

在向陽生涯創(chuàng)始人洪向陽老師編著的《10天謀定好前途：職業(yè)規(guī)劃實(shí)操手冊》書里，對于天賦的定義是這樣的：

天賦就是天分，是出生之前就已經(jīng)具備的成長特性。它是與生俱來的一種潛能。

狹義的天賦是指人的能力傾向，主要表現(xiàn)為人對一些事物或在一些領(lǐng)域具備天生擅長的能力或者天生執(zhí)念（極大的熱情），也可能兩者都有，進(jìn)而使其可以在同樣經(jīng)驗(yàn)甚至沒有經(jīng)驗(yàn)的情況下，以明顯優(yōu)先于其他人的速度成長起來。

天賦是對某種事情的一種先天本能，擁有某種天賦的人對于這種事情究竟是什么、如何運(yùn)行以及如何做好有一種超乎尋常的直覺和領(lǐng)悟能力。

真正懂職業(yè)規(guī)劃的人，往往不會和自己的短板較勁，他們更懂得放大自己的優(yōu)勢。



做擅長的事，做更有發(fā)展空間的事，這樣去折騰，往往更容易得到想要的，更容易成功。

比如說，在NBA里面，大多數(shù)全能型的球員更容易失業(yè)，因?yàn)槭裁炊紩馕吨鴽]有什么特長，容易被有特長的人取代，真正吃香的，反而是那種功能較為單一的球員，因?yàn)楣δ軉我灰馕吨鴥?yōu)點(diǎn)明顯，戰(zhàn)術(shù)地位往往也更重要。

從職業(yè)規(guī)劃來說，天賦是決定商業(yè)價值的重要部分。

聰明人能夠做好精準(zhǔn)的自我剖析，知道自己的短板是什么，長板是什么。能夠形成明確的職業(yè)規(guī)劃。

比如韓寒，雖然數(shù)學(xué)成績不好，但是語文很優(yōu)秀，他有自己擅長的技能，那就是寫作。在退學(xué)之后，他在擅長的領(lǐng)域做到全力以赴，之后的每年都有作品問世，而且每一部作品的銷量都很好，長期霸占當(dāng)年全國圖書暢銷排行榜榜首的位置。

越是成熟的人，越懂得借力和順勢，借助自己的天賦。不僅是有勇，還有謀，有思考，做真正適合自己的決定，這就是職業(yè)規(guī)劃的整個過程。

一個人如果能將自己擅長的事情都做到極致，結(jié)局往往是很美好的。